Å fortelle historier folk faktisk ønsker å lese

Over: En av innholdsannonsene til Værste AS, utviklet av Sterk Kommunikasjon og publisert i nettavisen til Fredriksstad Blad i mai 2026. Annonsen er laget med redaksjonelle virkemidler og består av ulike varianter av titler og bilder, som blir testet ut av annonsesystemet for å finne hvilken kombinasjon som gir høyest respons. Kombinasjonen som gir høyest respons, blir kjørt videre i resten av annonseløpet.

En av våre aktive kunder er Værste AS. Dette er en av landets største aktører innen byutvikling og står nå for den største transformasjonen av Fredrikstad by noensinne. En helt ny bydel vokser fram i sentrum av byen.

For Værste AS handler kommunikasjon om langt mer enn å vise frem nye bygg og prosjekter. Det handler om å fortelle tankene bak utviklingen av området – om hverdagen som skal skapes der. Hvordan blir det å bo, jobbe og leve på Værste? Hva skal Værsteområdet bety for byen og innbyggerne i tiden som kommer?

Derfor jobber vi i Sterk Kommunikasjon med innholdsmarkedsføring for Værste på flere nivåer og i flere kanaler, med én tydelig strategi: Å fortelle historier folk i Fredrikstad faktisk ønsker å lese – historier som bygger interesse, stolthet, kjennskap og tillit over tid.

God dekning med både papirmagasin og digitale kampanjer

Vi startet med å utvikle magasinet Byliv – et redaksjonelt magasin distribuert til hele Fredrikstad og omegn. Her fortalte vi historier om byutvikling, mennesker, boliger, næringsliv og livet på Værsteområdet.

Hvorfor velge kundemagasin som en del av markedsmiksen?

Å inkludere et eget magasin eller merkevareblad i markedsføringen gir dokumenterte resultater:

• Ekstremt høy oppmerksomhet: En digital annonse fanger blikket i et par sekunder. Et fysisk magasin blir i snitt lest i over 20 minutter.

• Bygger emosjonell lojalitet: Gjennom godt redaksjonelt innhold selger du ikke bare et produkt; du selger en livsstil, en verdi og en historie.

• Høyere autoritet og tillit: Print utstråler kvalitet og seriøsitet. Det posisjonerer din bedrift som en fagekspert og tankeleder i bransjen.

• Lang levetid og gjenbruk: Magasiner kastes sjeldent med en gang. De blir liggende i resepsjoner, på venterom og i hjemmet, og blir lest av flere personer over tid.

Men innholdet stoppet ikke i postkassen.

Artiklene ble også videreutviklet som digitale nettsaker på Værstes egne plattformer, distribuert gjennom sosiale medier og brukt aktivt for å bygge trafikk, interesse og engasjement over tid.

På den måten har Værste fått:

• langsiktig innhold til egne flater

• kontinuerlig synlighet i sosiale medier

• bedre historiefortelling rundt prosjektene

• sterkere lokal forankring

Les artiklene som ble publisert HER

Innholdsmarkedsføring i lokale nyhetsmedier

I neste fase har vi jobbet med redaksjonelle annonser i Fredriksstad Blads nettavis F-B.no, blant annet for boligprosjektene Byhaven og nå Innseilingen. De redaksjonelle annonsene har landingssider på Værste AS sine egne flater, der Sterk Kommunikasjon har skrevet tekster, tatt bilder og video og til slutt satt opp og publisert artiklene med layout tilrettelagt for å skape god scrollytelling.

Les artiklene for Innseilingen HER

De redaksjonelle annonsene er en form for markedsføring som skiller seg tydelig fra tradisjonelle annonser. I stedet for korte salgsbudskap, bruker vi journalistiske virkemidler, historiefortelling, bilder og redaksjonelle formater for å skape interesse og troverdighet.

Målet er ikke bare klikk. Målet er oppmerksomhet, følelser, forståelse og handling.

Innholdsmarkedsføring i lokale nyhetsmedier

Her bruker vi redaksjonelle virkemidler for å skape interesse og troverdighet. Vi lager flere kombinasjoner av bilder og titler, slik at annonsesystemet kan velge de kombinasjonene som blir klikket mest på.

Hvorfor fungerer innholdsmarkedsføring?

Digitale nyhetsmedier som Amedia og Schibsted tilbyr noe mange annonsører ønsker seg:

• Troverdighet Budskapet publiseres i et redaksjonelt miljø leserne allerede har tillit til.

• Oppmerksomhet Godt innhold holder på leseren betydelig lenger enn tradisjonelle annonser.

• Historiefortelling Man kan forklare, inspirere og skape emosjonell tilknytning – ikke bare selge.

• Lokal relevans Historier om steder, mennesker og prosjekter i lokalmiljøet skaper høy gjenkjennelse.

• Målbar effekt Man kan analysere lesetid, engasjement, trafikk og merkevareeffekt – ikke bare visninger og klikk.

En helhetlig innholdsstrategi gir størst effekt

Det viktigste er ikke én enkelt annonse eller én kanal alene.

Det som skaper effekt er når:

• egne kanaler

• sosiale medier

• magasiner

• nettsider

• native-annonser

• digitale nyhetsmedier

…jobber sammen med samme budskap og samme historie over tid.

Lurer du på om innholdsmarkedsføring kan være noe for din bedrift? Ta kontakt, så tar vi en prat over en kaffe på “Sterk Brygge” i vannkanten 50 meter unna gangbrua.

Velkommen til en prat rundt kommunikasjonen din

Stikk innom Sterk Brygge og få litt kreativt påfyll. Kanskje går du ut døra litt klokere enn når du kom inn. Kontakt oss for en uhøytidelig og uforpliktende prat.

Petter Kongrød, byråleder